在很多人印象中，白酒是中国传统文化的传承与代表，所以很多白酒广告也都在力求彰显品牌的历史与文化底蕴。
也正因如此，传统白酒品牌广告停留在具象的产品、理性的品质、简单直白的视觉和内容诉求，缺乏对中国文化精神属性的联想，难以匹配中国白酒的高级感和未来发展。
而就在今天bob·体育综合(中国)平台- 登录入口，我是时间——舍得酒全新唯美惊艳亮相，诠释“未曾舍得，难以懂得”。这支全新的舍得TVC以“现代，艺术，中国文化新格调”为核，突破了传统白酒广告的理念和做法，让人眼前一亮。
TVC时长60s，用充满艺术感形式的视听影像风格，和时代感的镜头运用，带我们通过片子沉浸式地感悟到老酒极致的底蕴和“时间”的魅力。
无论是从工艺品质诉求到美想，还是从具象理性到抽象感性，都将中国白酒的体验上升到艺术全感官的享受，将中国白酒提升到了新的审美高度和文化高度。
前文有提到，如今很多人对白酒广告的普遍感受就是“端着”，上来就开始讲上下五千年，急切地希望把品牌底蕴、历史文化、品质通通告诉用户。随着这类广告的增多，用户很难通过简单的画面和旁白感受到广告想传达的东西，甚至会觉得“教条化”。
因此，白酒品牌很容易就在创作上陷入一个死胡同：内容缺乏了对艺术审美范畴的呈现，从而让主流消费者感到审美疲劳。
鉴于此，舍得酒的全新TVC并没有采用白酒广告的传统拍摄模式，而是以“自然纪录片”的形式呈现老酒艺术之美。
全片以“我是时间”的第一人称创新叙述角度，以生态环境、粮食、水源、陈藏等老酒价值点为主，辅以“时间”概念的讲述，阐述舍得老酒即时间。
在实景与虚实混合手法的真实记录下，将过多的旁白转化成视听感受，从一开始就打破了白酒广告的传统范畴。在此过程中，用户既能用感官亲身去感受老酒的品质，亦能体会到酿酒所跨越的纯粹自然，以及“时间=老酒=舍得”的深厚内涵。
同时，TVC中运用了大量的镜头特效，细腻地为我们展现了水源、粮食、酒曲、自然微生物等酿酒生态和真实品质。让酿酒的每一步都呈现出四季变化中“时间”的艺术之美，又创造出舍得品牌的高级感。
时间感的呈现，也给这支TVC带来一种奢侈品的大牌风，创造属于舍得酒独有的视觉风格，并且通过国际化美学与时尚艺术处理，以及运用高级表现形式，准确传递生态酿酒的绝美之处。
值得一提的是，此次舍得酒TVC的制作阵容非常强大，由擅长人文艺术的知名导演孔玟燕执导+本土顶尖创作执行团队共同完成拍摄制作。由业内顶尖水准的导演和团队用心地呈现酿酒艺术之美，方打造出这支演绎时间与生态之美的白酒“纪录片” 。
都说酿酒是一门艺术，舍得这次在酒艺术的基础上将其升级为品牌美学基因，这在白酒广告缺乏独特性的环境下，既是顺势而为，又是明智之选。那么，该TVC是不是仅仅只传达出艺术和美感呢？
事实上，TVC表达出的还有舍得酒的品牌形象以及与时代同行的品牌理念，而品牌理念下，则是其带来的时代性及行业性价值。
以品牌形象来看，中国文化源远流长，千年时光大浪淘沙，而其中去芜存真，淬炼至今如同一坛老酒般留下的，不过“舍得”二字。而正如TVC所呈现的：未曾舍得，难以懂得。舍得精神、舍得文化，正是舍得酒对时间的领悟，亦是其留给消费者深刻的品牌形象。
基于此，其一直坚持“长期主义”。作为最早提出“生态酿酒”概念的品牌，舍得酒从上世纪七八十年代就开始走生态建设路线万平方米的沱牌舍得文化旅游区，既是长期主义下“时间”的成果，亦是其生态老酒的最好品质保证。
此外，“舍得酒，每一瓶就是老酒”，在2019年就开启“老酒战略”，将老酒从小众的收藏圈带到了大众市场，推动了老酒市场健康化、常态化发展，让老酒得以呈现时代性和行业性的价值。
同时，不管是这支TVC中展现的“极致的产品美学”基因，还是舍得酒过去的几十年里，都一直深耕融入文化艺术领域。
如参与米兰时装周、与岳敏君合作、赞助毕加索中国展等众多国内外顶尖文化艺术活动等，都能看出舍得酒“老酒+艺术”的美学新模式，并不断突破大众对白酒的品类认知。
舍得酒的全新TVC，将艺术化的视觉语言运用到极致，也将“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan不断深化和升华。同时，这种国际化艺术美学与传统白酒相结合的模式，也让世界更懂中国白酒文化的内涵与基因，助力白酒走向世界。
“与时间作朋友”的纪录片式呈现，亦让舍得酒在品牌形象和品牌理念上进一步达到了和谐统一。同时，如创作艺术作品般的品质老酒酿造过程，更让我们看到舍得酒在不断跟随时代进步发展，做出创新。返回搜狐，查看更多